Ideias criativas geram engajamento ou vendas nas lojas, transformando-se em estratégia das franqueadoras, utilizando Gatilho de curiosidade, Fundo de propaganda e Identidade da marca para dominar o Território de vendas com Recursos próprios.
O Marketing é a chave para o sucesso de qualquer negócio, pois é ele que estabelece a conexão entre a marca e o consumidor, definindo sua identidade e impulsionando as vendas. No entanto, quando as finanças estão apertadas, muitas empresas optam por reduzir os investimentos em Marketing, o que pode ser um erro grave.
Para evitar isso, os contratos de franchising estabelecem que franqueadoras e franqueados devem contribuir com recursos para a Publicidade e a Divulgação da marca. Isso garante que a marca continue a ser promovida de forma eficaz, mesmo em momentos de crise. Além disso, a Propaganda é fundamental para manter a visibilidade da marca e atrair novos clientes. Com uma estratégia de Marketing bem planejada, as empresas podem superar os desafios e alcançar o sucesso. A chave é encontrar o equilíbrio certo entre investimento e retorno.
Marketing no Franchising: Entendendo as Regras
O marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Com a colaboração de muitos, é possível alcançar resultados significativos, como afirma Lucien Newton, vice-presidente da consultoria 300 Ecossistema de Alto Impacto. Existem dois tipos de marketing no franchising: institucional e local.
O marketing institucional envolve a divulgação da marca de forma abrangente, utilizando recursos do fundo de propaganda, arrecadado mensalmente de todos os franqueados, bem como pela própria franqueadora, com recursos próprios ou com parte da receita obtida pelos royalties. Esse tipo de marketing tem como objetivo criar uma identidade forte e reconhecida para a marca.
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Já o marketing local é responsabilidade exclusiva do franqueado e tem como objetivo divulgar o negócio em seu território, estimular as vendas e atrair consumidores. As ações devem seguir as diretrizes estabelecidas pelo franqueador, respeitando a identidade e os valores da marca.
Estratégias de Marketing Criativas
Existem várias estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas para alcançar resultados significativos. Aqui estão algumas exemplos:
1. Gatilho de curiosidade: Leonardo Vicente de Magalhães, franqueado da Suporte Smart, criou uma promoção chamada ‘Não compre seu iPhone agora’ para gerar um gatilho de antecipação e curiosidade. A campanha nas redes sociais informava que as lojas estavam preparando ‘as melhores ofertas para a troca de celular’. O resultado foi um recorde de vendas em apenas um dia, com 120 aparelhos vendidos, ante os 70 comercializados em um mês normal.
2. Brincadeira para pais e filhos: Cezar Adinan Rodrigues de Almeida, franqueado da market4u, percebeu que algumas crianças pulavam no piso das lojas como se estivessem brincando de amarelinha. No Dia da Criança, ele teve a ideia de adesivar o chão e gravar a reação das pessoas. O conteúdo alcançou mais de 10 milhões de visualizações e foi replicado por inúmeros perfis e sites.
3. São João Raiz: Bebelu Sanduíches contratou o artista Josafá de Orós para criar uma decoração especial para o São João. A iniciativa foi um sucesso e ajudou a atrair mais clientes para a loja.
Essas estratégias de marketing criativas podem ser utilizadas para alcançar resultados significativos e aumentar a visibilidade da marca. Além disso, é importante lembrar que o marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia e deve ser utilizado de forma eficaz para alcançar os objetivos da empresa.
Publicidade, Propaganda e Divulgação
A publicidade, propaganda e divulgação são ferramentas importantes para o marketing no franchising. A publicidade pode ser utilizada para criar uma imagem positiva da marca e atrair mais clientes. A propaganda pode ser utilizada para promover produtos ou serviços específicos e aumentar as vendas. A divulgação pode ser utilizada para criar uma presença online e aumentar a visibilidade da marca.
É importante lembrar que o marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia e deve ser utilizado de forma eficaz para alcançar os objetivos da empresa. Além disso, é importante utilizar as ferramentas de marketing de forma criativa e inovadora para alcançar resultados significativos.
Recursos Próprios e Fundo de Propaganda
Os recursos próprios e o fundo de propaganda são importantes para o marketing no franchising. Os recursos próprios podem ser utilizados para financiar campanhas de marketing e promover a marca. O fundo de propaganda pode ser utilizado para financiar campanhas de marketing e promover a marca de forma abrangente.
É importante lembrar que o marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia e deve ser utilizado de forma eficaz para alcançar os objetivos da empresa. Além disso, é importante utilizar os recursos próprios e o fundo de propaganda de forma eficaz para alcançar resultados significativos.
Identidade da Marca e Território de Vendas
A identidade da marca e o território de vendas são importantes para o marketing no franchising. A identidade da marca pode ser utilizada para criar uma imagem positiva da marca e atrair mais clientes. O território de vendas pode ser utilizado para promover produtos ou serviços específicos e aumentar as vendas.
É importante lembrar que o marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia e deve ser utilizado de forma eficaz para alcançar os objetivos da empresa. Além disso, é importante utilizar a identidade da marca e o território de vendas de forma criativa e inovadora para alcançar resultados significativos.
Fonte: @ PEGN
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