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Executivos da Vivo, Novo Nordisk e Hotmart destacaram pontos altos em estratégias de influência digital em novas plataformas e mídias na era da IA.
A 8ª edição do Aberje Trends, ocorrida nesta terça-feira (25), em São Paulo, destacou a importância da influência na era digital, abordando como a inteligência artificial está impactando a maneira como nos comunicamos e nos relacionamos. O debate sobre os limites da batalha pela audiência trouxe reflexões sobre a crescente influência das tecnologias nas estratégias de comunicação, evidenciando a necessidade de adaptação e inovação.
O evento, que teve o InfoMoney como parceiro de mídia, ressaltou o poder transformador da inteligência artificial e seu efeito na construção de narrativas e na disseminação de informações. A discussão sobre a evolução da influência e da comunicação revelou a complexidade desse cenário em constante mudança, reforçando a importância de compreender e explorar as possibilidades oferecidas por essas tecnologias disruptivas.
Impacto da Influência nas Estratégias de Comunicação
Baixe uma lista de 10 ações de Small Caps que, na visão dos especialistas, possuem um potencial de crescimento significativo para os próximos meses e anos. Os participantes – Ricardo Castellani, gerente sênior de Comunicação na Novo Nordisk Brasil; Leandro Conti, VP de Global Corporate Affairs na Hotmart; e Leandro Freitas, diretor de Comunicação Corporativa na Vivo – enfatizaram o poder da influência na era da IA. Eles ressaltaram a necessidade de adaptação nas estratégias de comunicação, destacando a importância de compreender as novas plataformas para engajar o público de forma eficaz.
A mesa redonda, mediada por Karina Monaco, gerente sênior de comunicação corporativa da BASF América do Sul, também abordou a migração da audiência para novos canais à medida que as gerações mudam e novas mídias surgem. Com a crescente diversidade de plataformas e ferramentas de busca, a atenção se torna mais dispersa, criando novos desafios e oportunidades para os profissionais de comunicação.
Leandro Freitas, da Vivo, compartilhou insights sobre o programa Creators, que visa transformar funcionários em influenciadores internos da marca. Ele ressaltou a importância de construir uma rede de aliados internos e como isso pode fortalecer a comunicação. Receber apoio de diversas áreas na empresa, incluindo Marketing, Recursos Humanos e Jurídico, é essencial para o sucesso dessa estratégia de influência.
Ricardo Castellani, da Novo Nordisk, destacou a importância de uma estratégia de influência bem planejada. Ele enfatizou a necessidade de compreender o problema a ser resolvido e escolher a melhor abordagem de influência para alcançar os objetivos. A empresa busca influenciadores cujos valores e histórias estejam alinhados com os da empresa, garantindo uma conexão autêntica com o público-alvo.
Por outro lado, Leandro Conti, da Hotmart, abordou a negatividade da influência em campanhas de marketing. Ele ressaltou que a falta de impacto e a neutralidade podem resultar em pouca relevância. Conti observou que, em muitos casos, a negatividade pode impulsionar a audiência e a distribuição de conteúdos, sendo uma estratégia amplamente adotada pelos criadores de conteúdo para alcançar resultados expressivos.
A influência desempenha um papel fundamental nas estratégias de comunicação, moldando a maneira como as marcas se conectam com seu público. A colaboração com influenciadores, a construção de uma rede de aliados internos e a escolha de estratégias autênticas são pontos-chave para alcançar o sucesso em um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo.
Fonte: @ Info Money
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