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A corretora de investimentos renova identidade visual para atuar em novos nichos como mercado de opções e crédito. Roberto Lee explica planos: oferta, investimento, fronteira, atraiu players financeiros, ampliação, tese, novo sócio.
Em 2018, a Avenue surgiu como pioneira no mercado financeiro brasileiro, trazendo uma nova perspectiva para investimentos internacionais. O processo de rebranding da empresa foi fundamental para consolidar sua presença e atrair a atenção de investidores locais e internacionais. Em julho de 2022, o Itaú Unibanco adquiriu 35% da operação da corretora, por um montante de R$ 493 milhões, evidenciando o impacto positivo dessa mudança.
A identidade da Avenue passou por uma transformação significativa, refletindo sua evolução e crescimento no mercado. O processo de rebranding não apenas fortaleceu sua posição, mas também abriu novas oportunidades de expansão e inovação. A parceria com o Itaú Unibanco representa um marco importante nessa jornada de sucesso, demonstrando o potencial da empresa em se adaptar e prosperar em um ambiente competitivo.
Rebranding: Uma Transformação em Curso
O acordo firmado incluiu a possibilidade de o banco assumir o controle do negócio nos próximos anos, acelerando assim uma ampliação de tese que já estava em andamento na empresa. Dois anos após a entrada do novo sócio, o trabalho realizado começa a ultrapassar os limites da companhia, expandindo-se para novas fronteiras.
Para comunicar ao mercado o resultado do que foi feito até o momento, a Avenue está anunciando, nesta quarta-feira, 24 de julho, seu primeiro rebranding. A virada será oficialmente apresentada no Avenue Connection, evento organizado pela corretora em São Paulo nesta semana.
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‘O racional por trás desse rebranding é a significativa mudança que realizamos em pouco mais de dois anos’, destaca Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, em entrevista exclusiva ao NeoFeed. ‘A marca atual já não reflete nossa identidade. Estamos em diálogo com diferentes segmentos.’
Fruto de um processo que demandou cerca de um ano, o rebranding foi concebido pela agência iN. A nova identidade visual traz alterações na tipografia e, ao utilizar cores como o ‘verde Dólar’, busca reforçar atributos como confiança, autoridade, convicção e atitude, além da segurança e expertise da corretora. A ênfase na ampliação da oferta disponível para o investidor brasileiro também é um ponto central da estratégia.
Nesse sentido, a moeda americana ganha destaque na nova assinatura – ‘Evolução real, em dólar’. ‘Vamos destacar três valores. Primeiramente, uma marca desafiadora, que questiona certezas absolutas, como a ideia de que investir no exterior é arriscado’, comenta Lee. ‘Além de uma marca que agora está muito mais próxima do cliente e capaz de guiar o mercado nessa nova fase da categoria.’
A nova fase do segmento de investimentos offshore dos brasileiros mencionada por Lee assemelha-se, em sua visão, ao ciclo de mudanças observado há alguns anos no mercado brasileiro com a ascensão das plataformas abertas de investimento.
Se anteriormente a Avenue tinha uma posição privilegiada no campo dos investimentos internacionais, recentemente, esse território tem sido explorado com mais atenção por diversos players financeiros. Nomes como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter têm se destacado nessa corrida.
O BTG, por exemplo, tem sido particularmente ativo nesse contexto. Em junho, o banco adquiriu o M.Y. Safra Bank em uma iniciativa ambiciosa nos Estados Unidos. Além disso, em 2023, após estabelecer uma operação na Espanha, o BTG adquiriu o FIS Privatbank, em Luxemburgo, visando o mercado europeu.
Outro player relevante nesse cenário é o Bradesco. Após a aquisição do BAC Florida Bank em Miami em 2019, o banco renomeou a operação para Bradesco Bank em 2022 e desde então tem expandido seu portfólio e contratado profissionais de peso para fortalecer sua presença internacional. ‘O ambiente é bem diferente do que tínhamos antes, com mais presença de fintechs. Esses bancos e corretoras detêm quase a totalidade do patrimônio das pessoas’, observa. ‘Portanto, a entrada dessa concorrência tem atraído um novo público para o mercado.’
Fonte: @ NEO FEED
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