Calçadista lança braço feminino para atender demanda de 25% das compras nas lojas, integrando plataforma digital e comunicação no ecossistema do novo mercado, com bases de dados colaborativa.
A Democrata, empresa especializada em calçados masculinos, deu um passo importante ao expandir sua linha de produtos para o mercado feminino, e para isso, escolheu a icônica Gisele Bündchen como embaixadora da marca. Essa parceria foi possível graças a um projeto de comunicação e estratégia desenvolvido pela Cadastra, uma agência digital de renome, fundada em Porto Alegre e sediada em São Paulo.
A escolha de Gisele Bündchen para representar a Democrata no mercado feminino foi estratégica, pois ela é uma figura reconhecida e admirada no Brasil e no mundo. A Democrata busca consolidar sua posição como uma marca líder no segmento de calçados, e com essa parceria, espera atrair um novo público feminino. Além disso, a empresa também busca fortalecer sua presença no mercado como uma marca inovadora e atenta às tendências. Com essa expansão, a Democrata reafirma seu compromisso em oferecer produtos de alta qualidade e estilo para todos os seus clientes, independentemente do gênero.
Uma Nova Fase para a Democrata
A campanha da Democrata, que começa nesta terça-feira, 10, visa promover a linha de tênis urbanos femininos da marca em várias plataformas, incluindo mídia digital, TV aberta e fechada, e mídia exterior. Para garantir o sucesso da estratégia, a agência Cadastra realizou um estudo aprofundado sobre a comunicação do mercado e das consumidoras-alvo da Democrata. Ao combinar bases de dados da empresa e do mercado, a Cadastra conseguiu criar milhões de arranjos para entender melhor o ecossistema do novo braço da calçadista Democrata.
Conhecendo o Público-Alvo
A partir desse estudo, a agência identificou que o público prioritário da Democrata são mulheres entre 25 e 60 anos, que estão conectadas em várias plataformas digitais e têm uma visão colaborativa sobre o trabalho e a vida. Essa descoberta é especialmente relevante, considerando que, atualmente, 25% das compras nas lojas da marca são realizadas por mulheres, e essa taxa chega a 38% no e-commerce.
Uma Escolha Estratégica
A escolha de Gisele para representar essa nova fase da Democrata foi estratégica, pois ela incorpora os principais valores do negócio e personifica o conceito de estar à vontade em sua própria pele. Segundo Breno Cintra, diretor criativo e de marketing da Democrata, ‘Gisele representa a mulher que busca conforto de forma bem resolvida e sabe aproveitar a elegância descontraída, características identificadas em nossa pesquisa com o público-alvo’. Essa escolha reflete a visão da Democrata de ser uma marca que valoriza a colaboração e a conexão com as mulheres que a apoiam.
Fonte: @Baguete
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