ouça este conteúdo
Centros comerciais têm arquitetura pensada com cuidado, focando em formato, varejo, experiência e detalhes para atrair frequentadores.
Há algumas décadas, os consumidores costumavam frequentar as lojas nas ruas em busca de produtos e serviços. Com o passar do tempo, no entanto, os shoppings surgiram como uma opção mais conveniente e abrangente para realizar compras, reunindo diversas lojas em um único local.
Atualmente, os centros comerciais se tornaram pontos de encontro populares para famílias e amigos, oferecendo uma variedade de opções de entretenimento, alimentação e compras. Os shopping centers modernos são projetados para proporcionar uma experiência completa aos visitantes, com lojas de marcas renomadas e espaços de lazer para todas as idades.
Evolução dos Centros Comerciais
Uma série de pequenos estabelecimentos familiares se alinhavam ao longo de um ou dois quarteirões arborizados, exibindo seus produtos através de grandes vitrines acolhedoras. Em 1956, ocorreu um evento que transformou para sempre essa experiência de compras. Um novo conceito de varejo combinou a movimentação das ruas comerciais e a recriou em um grande edifício quadrado que era intencionalmente desprovido de janelas. O surgimento dos shopping centers nos EUA marcou o início de uma era de compras ‘sem janelas’ que perdura até os dias de hoje. A estratégia foi perspicaz e os pequenos detalhes no planejamento – desde a arquitetura simplificada até os vasos de plantas – foram meticulosamente pensados. Essas medidas visavam a redução de custos para os operadores dos shoppings, ao mesmo tempo em que influenciavam os frequentadores dos centros comerciais a gastar de forma mais livre.
A iluminação artificialmente brilhante busca criar uma atmosfera diurna perpétua, fazendo com que os visitantes dos shoppings permaneçam mais tempo do que o previsto e gastem além do planejado. Outro motivo para os shoppings evitarem janelas estava relacionado ao merchandising, conforme explicou Burt Flickinger, especialista em varejo e diretor administrativo da consultoria Strategic Resource Group. Menos janelas e mais paredes significam mais espaço para os varejistas adicionarem prateleiras e varões para expor seus produtos, maximizando as vendas por metro quadrado em suas lojas.
O primeiro shopping totalmente fechado nos EUA, o Southdale Center em Minneapolis, foi inaugurado em 1956 como um protótipo. Esse marco deu origem a shoppings internos climatizados que podiam operar o ano todo, espalhando-se pelos subúrbios do país. O arquiteto responsável pelo Southdale Center foi Victor Gruen, um pioneiro no design moderno de shopping centers. Ele fundou a Gruen Associates, uma empresa renomada de arquitetura, planejamento e paisagismo sediada em Los Angeles. Seu objetivo era impressionar os compradores com uma experiência de compras única, desde lojas bem iluminadas até obras de arte expostas ao redor do shopping. No centro do layout do shopping, uma fonte ou um
Fonte: © CNN Brasil
Comentários sobre este artigo