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As fake news se propagam 70% mais rápido com o avanço tecnológico. Apenas 51% dos usuários verificam a fonte antes de compartilhar, aumentando o risco de danos.
O advento da IA generativa intensificou a ameaça de que as falsas-informações causem danos não apenas financeiros, mas também à reputação das empresas, levantando dúvidas sobre se a tecnologia é uma vilã ou uma aliada. Em meio a esse cenário, um dos painéis mais esperados do recente AberjeTrends, ocorrido na terça-feira (25), foi a discussão sobre o tema.
Na era digital, a disseminação de informações falsas tornou-se uma preocupação global, afetando não apenas a credibilidade das organizações, mas também a confiança do público. É essencial que sejam adotadas medidas eficazes para combater a propagação de falsas-informações, garantindo a integridade da informação e a transparência nas comunicações. A discussão durante o evento destacou a importância de se estar atento aos desafios e oportunidades que surgem com a evolução da tecnologia.
Impacto das Falsas-Informações na Comunicação Corporativa
O evento, que contou com o InfoMoney como media partner, abordou a disseminação de informações falsas e seus riscos. Baixe uma lista de 10 ações de Small Caps com potencial de crescimento, segundo especialistas. A mesa, liderada por Suelma Rosa dos Santos, vice-presidente de Assuntos Corporativos da PepsiCo para a América Latina, discutiu o impacto das tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, na comunicação, levantando questões éticas e legislativas urgentes.
As mudanças rápidas no cenário atual não esperam a adaptação da lei ou dos profissionais, mas trazem oportunidades para os comunicadores. Executivos como Pamela Vaiano, do Itaú Unibanco, Adriana Moucherek, da Ajinomoto do Brasil, e Fabio Rua, da General Motors América do Sul, compartilharam suas preocupações com a velocidade com que as falsas-informações se espalham e os danos que podem causar.
Pamela Vaiano alertou para a disseminação acelerada das informações falsas, destacando que checá-las antes de compartilhar é essencial para evitar prejuízos. Cerca de 51% dos usuários verificam a fonte das notícias antes de repassá-las, mas o mercado financeiro é frequentemente alvo de fake news, como ressaltado por Vaiano.
Os participantes do evento compartilharam experiências em que suas empresas foram prejudicadas por informações falsas disseminadas. A General Motors enfrentou, em 2023, um boato sobre o encerramento de suas operações no Brasil, o que exigiu uma resposta rápida para conter os danos.
Fabio Rua destacou os desafios enfrentados pelas empresas diante das fake news, que afetaram vendas e a moral da equipe. A ráp propagação de informações falsas pode gerar medo entre funcionários, fornecedores e consumidores, impactando negativamente os negócios.
A mesa de discussão abordou as dificuldades dos profissionais de comunicação em lidar com a disseminação de fake news, enfatizando a importância do fact-checking e da adaptação às mudanças tecnológicas. A ética e a legislação foram apontadas como fundamentais na comunicação contemporânea, assim como a necessidade de transmitir informações corretas aos diferentes públicos.
Fonte: @ Info Money
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