Itaú e Banco do Brasil são as únicas marcas brasileiras no Brand Finance Global 500, com índice de força da marca, desempenho das marcas e relações significativas.
O sucesso da marca Itaú e Banco do Brasil no cenário financeiro internacional é um indicativo claro de sua força e reconhecimento no mercado. Ambas as instituições são exemplos de como a marca pode ser um diferencial significativo em uma indústria cada vez mais competitiva.
É importante destacar que a inclusão dessas marcas no Brand Finance Global 500 de 2025 reforça sua relevância não apenas no Brasil, mas também em todo o mundo. Além disso, o valor dessas marcas é uma medida do seu valor patrimonial, demonstrando ainda mais sua importância.
Desempenho das Marcas: Uma Análise Avaliadora
O Itaú demonstrou um crescimento de 3% no valor de sua marca, alcançando US$ 8,6 bilhões, o que lhe conferiu o lugar 274º, representando uma queda de 11 posições em comparação com o ano anterior. Já o Banco do Brasil registrou uma queda de 4% no valor de sua marca, totalizando US$ 5,2 bilhões, o que lhe deu a 467ª posição, com uma redução de 36 lugares em relação ao ano anterior.
A humanização das conexões é fundamental para o sucesso das marcas. Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance Brasil, declarou: ‘O ranking global das marcas mais valiosas não apenas reflete o sucesso financeiro, mas também a eficácia da gestão estratégica de marcas na navegação de mercados complexos e competitivos. A participação de duas marcas brasileiras nesse ranking ressalta a importância da integração da marca com métricas de desempenho, garantindo que a promessa de uma marca se alinhe perfeitamente com sua entrega operacional.A humanização dos relacionamentos com as marcas se tornou primordial no cenário atual, onde as expectativas do consumidor evoluem rapidamente. Marcas que promovem conexões autênticas e significativas com seus públicos demonstram resiliência e crescimento sustentável, provando que a ressonância emocional é vital para os resultados econômicos.’
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Conexão autêntica é essencial para o crescimento sustentável das marcas. O Itaú continua a investir na transformação digital e no fortalecimento de sua presença no mercado, além de campanhas publicitárias como a recente ‘Feito do Futuro’, que contou com figuras como Madonna e Ronaldo Fenômeno. O banco alcançou um Índice de Força da Marca (BSI) de 78,1/100. O Banco do Brasil, com sua longa atuação e papel no sistema financeiro nacional, mantém uma ampla rede de agências, incluindo em áreas remotas. Seu BSI foi avaliado em 77,9/100, com uma queda em relação ao último levantamento.
No ranking global, a Apple lidera como a marca mais valiosa do mundo, com um aumento de 11% no valor da marca, que alcançou US$ 574,5 bilhões. A Microsoft ocupa o segundo lugar (US$ 461 bilhões), seguida pelo Google (US$ 413 bilhões).
Fonte: @ Ad News
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