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Dados mostram redução na presença de pessoas gordas, pretas e LGBTQIAPN+ em campanhas. Pesquisa
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
aponta identificação precisa em 2023.
Dados mostram redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ nas campanhas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em plataformas digitais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a presença de diversos grupos demográficos nos perfis online das 20 maiores empresas anunciadoras do Brasil, englobando um total de 54 marcas.
A análise apontou uma diminuição na inclusão de diversidade nos conteúdos publicitários, ressaltando a importância da pluralidade e da representatividade em todas as formas de comunicação. É fundamental promover a variedade de vozes e experiências para construir uma sociedade mais inclusiva e justa.
Diversidade em Destaque nas Plataformas de Redes Sociais em 2023
Ao longo do ano de 2023, foram coletadas publicações das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook, evidenciando a importância da diversidade. As marcas continuam a ser dominadas por homens, com um leve aumento de presença em 2023, enquanto mulheres e pessoas negras tiveram pequenas quedas em sua representatividade.
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Variedade e Pluralidade na Análise de Diversidade
Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou que a inteligência artificial utilizada na pesquisa pode enfrentar limitações na identificação precisa de etnias, apesar dos controles de qualidade implementados. Asiáticos e idosos viram um aumento de dois pontos percentuais em presença, agora representando 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente.
Desafios na Identificação da Diversidade Sexual
A presença de pessoas gordas diminuiu de 1,9% para 0,9%, enquanto a presença de LGBTQIAPN+ caiu de 4,9% para 1,9%. A análise da diversidade sexual enfrentou desafios devido à impossibilidade de determinar a orientação sexual apenas pela aparência.
Pluralidade e Sinônimos na Representação da Diversidade
Indicadores contextuais, como casais do mesmo sexo ou símbolos da diversidade, foram utilizados, porém a inteligência artificial pode não reconhecer figuras públicas assumidamente homossexuais. A disparidade entre a diversidade nas publicidades e a população brasileira foi destacada na pesquisa.
Presença e Representatividade na Diversidade
Grupos subrepresentados muitas vezes estavam acompanhados por pessoas brancas nas publicações. Negros foram vistos com brancos em 31,9% das publicações, asiáticos em 31%, e indígenas em 66,7%. Homens apareceram apenas com outros homens em 69% das imagens, enquanto mulheres estavam somente com outras mulheres em 57,6% das fotos.
Identificação Precisa da Diversidade em 2023
Na diversidade sexual, 35,7% das pessoas identificadas como sexualmente diversas eram mulheres e 64,2% eram homens. A pesquisa também identificou os setores onde diferentes grupos demográficos foram mais retratados, mostrando a importância da inclusão e variedade nas representações.
Desafios e Oportunidades na Diversidade Publicitária
Apesar de alguns avanços, a disparidade entre a diversidade nas campanhas publicitárias e a composição demográfica da população brasileira ainda é significativa. As marcas precisam continuar a trabalhar para representar melhor a diversidade da sociedade em suas comunicações, buscando uma pluralidade que reflita a realidade do país em sua totalidade.
Fonte: @ Ad News
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