O TikTok voltou a operar nos EUA após 12 horas de indisponibilidade.
Depois de ficar offline por 12 horas no sábado, o TikTok voltou a operar normalmente nos Estados Unidos no domingo. Essa interrupção ocorreu em meio a uma disputa com o governo dos EUA, que afetou negativamente a plataforma.
A disputa envolveu uma ordem do governo americano que exigia a venda da parte do TikTok controlada por um investidor chinês, o ByteDance. A administração do aplicativo decidiu desligar o serviço como forma de protesto, devido à ordem de venda. No entanto, o TikTok voltou a funcionar normalmente após a ordem do governo ser lançada. Durante a interrupção, o tráfego de anúncios no TikTok caiu drasticamente.
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Na sequência dos eventos recentes, a plataforma TikTok voltou a permitir a exibição de campanhas publicitárias para seus usuários nos Estados Unidos, ainda que com algumas limitações temporárias. Isso foi anunciado por Blake Chandlee, presidente das soluções globais de negócios do TikTok, após a alteração na situação política que ameaçou banir o aplicativo devido a preocupações de segurança nacional. A ByteDance, empresa-mãe chinesa do TikTok, foi obrigada a vender o aplicativo, mas a intervenção do ex-presidente Donald Trump ofereceu uma solução legal para que o TikTok continuasse disponível no país.
Apesar do retorno das campanhas, o app ainda não está disponível para novos downloads, mas os usuários existentes podem acessar suas funções. A Apple restringiu atualizações para aplicativos relacionados ao TikTok em sua App Store, de acordo com a legislação dos EUA. Essa interrupção temporária gerou mudanças nos investimentos publicitários, com muitas marcas redirecionando seus recursos para plataformas como YouTube, Meta e Pinterest.
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Com a retomada das campanhas, os anunciantes esperam uma recuperação no tráfego, que havia caído significativamente no final de semana. O TikTok, que conta com 170 milhões de usuários nos EUA, era esperado aumentar suas receitas publicitárias em 10% neste ano, atingindo US$ 11 bilhões. Com a continuidade da operação, as marcas podem retomar seus investimentos no aplicativo, mas devem estar cientes das limitações momentâneas nos anúncios voltados para o mercado americano.
Plataformas Competitivas e Investimentos Publicitários
A retomada das campanhas no TikTok trouxe novas perspectivas para as marcas que investem em publicidade digital. Com a plataforma disponível novamente, elas podem retomar seus investimentos,mas devem estar atentas às limitações momentâneas nos anúncios voltados para o mercado americano. Além disso, a interrupção temporária gerou mudanças nos investimentos publicitários, com muitas marcas redirecionando seus recursos para plataformas como YouTube, Meta e Pinterest.
TikTok e o Mercado Publicitário nos EUA
O TikTok, com 170 milhões de usuários nos EUA, era esperado aumentar suas receitas publicitárias em 10% neste ano, atingindo US$ 11 bilhões. A continuidade da operação do TikTok permite que as marcas retomem seus investimentos no aplicativo, mas devem estar cientes das limitações momentâneas nos anúncios voltados para o mercado americano.
Fonte: @ Ad News
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